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【概要描述】首页 装修资讯 被本钱盯上的儿童家具市场，会走上K12的老路吗？ 被本钱盯上的儿童家具市场，会走上K12的老路吗？ http://www.jiaju82.com 2022年06月17日10:40 家居装修资讯

于“双减”政策以前，教培机构堪称是市场中的“桂林一枝”，不管是公交站牌、商务写字楼，照旧小区电梯里的电子屏幕上，无不满盈着教诲企业的告白，哪怕于政策正式发布前夜，这类“盛况”也不曾有减。

而此刻来看，K12教诲已经然成为嫡黄花，羁系部分对于行业的几回再三整顿，不只让早已经入场的本钱赔患上灰头土脸，也让成心结构该范畴的本钱心惊胆战。校外教培机构本钱化门路被“堵逝世”，相干范畴的本钱该何去何从呢？消费人群相堆叠的儿童家居市场，或者是不错的选择。

1 时代变化之下，儿童家具终成主角

如今，“三孩”画风渗入于各类场景之下，儿童家具市场天然是“重点存眷范畴”。

多年前，儿童家具其实不是一个支流市场。许多80后、90后小的时辰写功课许多是于茶几、餐桌上进修，家庭前提好一些的可能会有书桌，但很少有家庭为孩子配备专门的儿童进修桌，更没有防驼违、防远视的矫正器。

缘故原由很简朴，于规划生养的鼎力大举推广下，年夜多的家庭只要一个孩子。进修东西的不齐备并不是怙恃不器重，而是市场不青睐。由于孩子出生数目的降落，对于家具厂商来讲专做以至精做儿童家具是一笔投入产出不可反比的生意。

是以，于5年前以至10多年前，告白被广泛运用抵家具市场的时辰，情愿花重金做宣传的告白商更可能是做束装家具的，比力细分的又分为家用衣柜、床等。

最具“气派”的告白营销也就是破费上万万请知名明星代言晋升品牌影响力，好比此前欧派橱柜请的孙俪代言，海清朝言诗尼曼家居、张丰毅代言轩尼斯门窗等，从演员到歌手，妥妥的“一线明星”声势。而儿童家具于其时还未有此“殊荣”。

但近两年，家具市场的营销气势派头突变，儿童家具最先“袍笏登场”，且直击年青家长的魂灵深处。

“坐不直，一调就好、怕远视，一调就好。”“再不调我就迟误了。”等近似的告白最先残虐，各个处所的电梯间被儿童进修桌曲直短长调“占领”了。不能不说，“贩卖焦急”的营销体式格局永不外时。

此外，儿童家具的明星一个比一个年夜牌。好比，刘涛成为曲直短长调的新签约年夜使，出任曲直短长调电脑椅、曲直短长调进修桌椅品牌形象年夜使。

而主打儿童康健家居产物的爱果乐找来了天亮以及其女儿“森碟”为其品牌代言，重要由于田亮及其女儿的康健发展，极端切合爱果乐公司的“进修康健”定位；

进修桌椅品牌念书郎的形象年夜使则是黄圣依；

光亮园迪请了钢琴巨匠郎朗成为光亮园迪“品牌声誉康健官”。

尽人皆知，请明星代言需要年夜量资金连续投入，而许多儿童家具企业并不是“朱门年夜户”，家具市场营销标的目的发生360度年夜改变，缘故原由安在？

2 被本钱瞄上的市场“新宠”

假如说本年上半年是婴儿辅食赛道的“春季”，那末，儿童家具绝对于称患上上是下半年本钱众星捧月的“名利场”。

本年8月尾，爱果乐公布完成数亿元的C轮融资，由安可本钱提供财政参谋办事，详细的投资机构爱果乐方面未有披露。

值患上一提的是，爱果乐早于2013年就建立了，始终专一儿童家具产物的研发、出产以及发卖。而于这近10年的成长历程中，爱果乐只履历过三次融资，最早的A轮融资发生于2018年，由天图投资、瑞雍投资结合投资1亿元；B轮融资则发生于2020年3月31日，坤言本钱是此中的投资方之一。

天图投资算是比力出名的投资机构，投资过奈雪的茶等新消费品牌。更主要的是，其还投资过松鼠AI智能顺应教诲，该公司主营中小学人工智能自顺应进修体系。坤言本钱也是教诲圈里的“名人”，此前曾经投资过壹点壹滴，是幼儿园信息化办事的提供商，还介入过儿童有声浏览AP凯叔讲故事的融资。

此外，儿童家具市场的“老炮儿”光亮园迪，专一儿童家具19年于本年7月迎来了它的A轮融资，融资金额近亿元，投资方是金鼎本钱，而金鼎本钱此前还介入了婴幼儿洗护品牌戴可思Dexter的B轮融资。

值患上留意的是，上述的本钱方不曾介入过除了儿童家具以外的家具企业的投资。也就是说，近期追捧儿童家具的本钱眼光聚核心于“孩子”，而这重要由于“二胎”、“三孩”带来的伟大市场潜力。

艾瑞征询发布陈诉显示，2019年中国儿童进修桌市场的市场范围为67.1亿元，依附高达45%以上的超高增加率，估计2024年，我国儿童桌市场无望到达200亿的市场范围。而这一市场，恰好成为弥补因“割失”教培机构留出的投资空缺。

3 忽然所致的春季，会连续多久？

从今朝市场热度来看，儿童家具企业如雨后春笋。公然资料显示，带有“进修桌”要害词，且正于运营的企业有4000多家，2年内建立的儿童家具企业高达1.5万家。

儿童家具企业浩繁，佼佼者们从细节出发，焦点竞争力也各不不异。有主打IP联名款的，好比，许多小女孩儿喜欢粉红的Kitty cat等，男孩儿喜欢运动元素；有主打上下床的，重要是投合二胎、三胎政策的普及；另有从高科技起点的，好比，美国一款这款名为SleepIQ的智能床，专门针对于儿童睡眠品质的，它可以于儿童展转翻身时主动调治使床垫更恬静，还可以经由过程孩子的呼吸、心跳等监测其睡眠品质。

不能不说，即便本钱追捧，儿童家具也只是起步阶段，技能含量其实不高，立异点更多于设计上，且此刻的儿童家具产物品质还饱受争议。

据中国裁判文书网的数据，于13311篇触及家居的常识产权在竞争胶葛中，有728篇触及儿童，占比约为5.47%，����APP远高在产值层面的2.92%。

保险性也是儿童家具成长的要害影响要素。2019年，Australia宜家曾经发布《家居糊口保险(Safer Life at Home)》陈诉，发明昔时有近150名儿童因家具变乱身亡。此前，宜家也曾经年夜范围召回某款因倾翻而致使近10名儿童被压身亡的抽屉柜。

此前，央视曾经宣布过一组数据——60%的儿童危险发生于家里，而于家里发生的儿童危险又年夜多以及家具备关，以是此刻有孩子的家庭会遴选儿童家具，以为儿童家具是给孩子公用的产物，天然也就更保险、更环保、康健。可是国度市场羁系总局最新宣布的儿童家具产物国度监视抽查发明，儿童家具备快要三成是分歧格的。

别的，去年国度监视抽查环境的通知布告显示，于1324家企业出产的1444批次儿童用品抽查成果中，儿童家具产物批次分歧格发明率年夜在20%。以至不乏一些知名年夜企业，如爱尚里拉、星星点灯、松堡王国、多喜爱等。

写于末了：

能率先捉住机缘，天然是多方双赢的功德，但只要规范的市场、有保障的产物才是行业长盛不衰的要害点，而本钱应是行业规范、成熟的助推器。

有数的贸易故事告诉咱们，一旦某个行业被本钱“裹挟”，那末，企业必将要从纯真对于用户卖力向对于投资人卖力歪斜。

要口碑照旧要利润？这对于任何厂商而言，都是“鱼以及熊掌不成兼患上”的选择。

本文来自微信公家号“壹DU财经”（ID:yiducaijing2021），作者：AWM